“五五購物節(jié)”啟動以來，已經(jīng)讓上海的消費迅速回暖。在不少商場，都出現(xiàn)了營業(yè)額持平甚至超過去年同期的情況。亮眼的數(shù)據(jù)充分印證了人們此前的判斷：以一場購物節(jié)來提振消費信心、助力經(jīng)濟發(fā)展，正當(dāng)其時。

　　消費、出口和投資是拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車，其中消費的重要性在于其不僅為生產(chǎn)提供動力，而且產(chǎn)品如果沒有人消費，就不能轉(zhuǎn)化成GDP，只有買賣活躍經(jīng)濟才能繁榮。也正因為如此，消費在拉動經(jīng)濟方面的效果最為立竿見影。在此次疫情中，全球經(jīng)濟都受到了不同程度的沖擊，某些方面甚至出現(xiàn)停滯，危害國計民生，盡快讓經(jīng)濟復(fù)蘇已是迫在眉睫。

　　“五五購物節(jié)”就是上海打出的一張牌。

　　敢打這張牌，看中的既是商戶充足的備貨和積壓已久的銷售熱情，也是老百姓久被疫情抑制的消費渴望。這種渴望，一方面源自消費是人類的本質(zhì)需求——馬克思就有名言：“人從出現(xiàn)在地球舞臺上的第一天起，每天都要消費，不管在他開始生產(chǎn)之前和在生產(chǎn)期間都是一樣”；另一方面則在于購買行為與人們精神領(lǐng)域的特殊關(guān)聯(lián)——心理學(xué)研究已經(jīng)證實，“買買買”不僅能夠滿足人的消費需求，還能在非常時期提供一種“一切如�！钡男睦戆凳�，這也是“口紅效應(yīng)”得以出現(xiàn)的重要原因。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)也印證了這一點：一季度，上海經(jīng)濟雖然受疫情影響明顯，但在線新經(jīng)濟實現(xiàn)了快速增長，網(wǎng)上商店零售額同比增長4.4%。

　　換句話說，消費本身就是老百姓對美好生活需求的直接體現(xiàn)。在此背景下，如何創(chuàng)造條件把涌動的消費渴望轉(zhuǎn)化成推動經(jīng)濟復(fù)蘇與發(fā)展的澎湃力量，成為當(dāng)務(wù)之急。

　　“五五購物節(jié)”方案中，最具吸引力的無疑是各種大手筆的消費券發(fā)放和價格折扣。以打折促消費，看上去簡單，實際上卻有經(jīng)濟學(xué)道理可講。筆者為此專門請教過上海社會科學(xué)院副院長、經(jīng)濟學(xué)家干春暉，以他的觀點，通過投資建設(shè)來制造更多就業(yè)機會，從而增加民眾收入，也是刺激消費的一種途徑，但周期太長。若論在特殊時期發(fā)揮經(jīng)濟復(fù)蘇起搏器的作用，打折是見效最快的辦法，能夠顯著增加商品的銷售量，對于企業(yè)來說，也可以因為薄利多銷而有效攤薄商品的固定成本，獲得更多收益。

　　當(dāng)然，購物節(jié)只是短期內(nèi)的一劑強心劑，消費產(chǎn)生的拉動作用要可持續(xù)，靠的絕不是一錘子買賣。為了實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，一方面是確保參加購物節(jié)活動的商品質(zhì)量，絕不讓假冒偽劣商品混跡其中，傷害消費者未來的消費意愿；另一方面則要在刺激消費的同時更好地研究大眾消費需求，在技術(shù)、制度、模式等多個環(huán)節(jié)上進(jìn)行優(yōu)化，有針對性地創(chuàng)新供給，讓生產(chǎn)與消費的互動更加良好精準(zhǔn)，從而推動經(jīng)濟良性發(fā)展。在此前出臺的《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》中，上海圍繞“一大節(jié)慶”“五大消費”“四個經(jīng)濟”“一個環(huán)境”四方面提出了12條政策舉措，目的就是促進(jìn)消費的提質(zhì)擴容。我們有理由相信，如此“政策+節(jié)慶活動”雙輪驅(qū)動，將既可紓當(dāng)下之困，更能謀長遠(yuǎn)發(fā)展，真正成為撬動上海國際消費城市建設(shè)的有力杠桿。