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美團挑戰(zhàn)攜程 誰是在線旅游老大?

2020年08月13日 11:02    來源:廣州日報   

  上市公司觀察

  隨著暑期游持續(xù)升溫,線上旅游平臺成為助力行業(yè)復蘇的重要渠道。美團適時推出酒店超級團購,與OTA巨頭爭奪高星酒店“蛋糕”。美團的去邊界化、多元化發(fā)展舉動與其猛漲的股價引起廣泛關注。

  “在美團預訂9月中旬澳門富華酒店,比攜程便宜100元”,帶孩子暑期游的李女士反映。記者對比發(fā)現(xiàn),多個中高端酒店的美團價格都比其他OTA平臺便宜,比如8月11日~12日的深圳華僑城JW萬豪酒店城景大床房,美團預訂價是894元/間,攜程價是984元/間。

  美團推超級團購圈高星酒店

  7月28日美團上線“超級團購”項目,不過這次團購的不是外賣,而是中高端酒店:于每周四上線“超級團購日”,與全國酒店商家聯(lián)合提供數(shù)億元補貼,首期于7月30日開啟,并增設“一千零一夜”直播活動、“99元住高端酒店”秒殺活動等。其招商資料顯示,超級團購產(chǎn)品需具備高星(四星級以上酒店)酒店、折扣低于門市價的6折、商家承諾明確數(shù)量的房間庫存并定期管理房態(tài)、隨時退、過期退等要求。此舉被業(yè)內(nèi)視為美團將戰(zhàn)火燒到了攜程的腹地——高星酒店,有人甚至直呼“狼來了”。7月29日,攜程公布了以“BOSS直播”為核心的攜程直播交出了累計GMV破11億元、產(chǎn)品核銷率近五成、為千家高星酒店帶貨超百萬間的成績單。

  美團業(yè)務結(jié)構屬于高頻業(yè)務引流,低頻業(yè)務賺錢。以2019年第四季度為例,美團餐飲外賣營收為157億元,毛利28億元,到店及酒旅營收64億元,毛利56億元,毛利率近90%的到店及酒旅業(yè)務為美團貢獻了近6成的毛利。而美團與攜程此番爭奪的高星酒店,是酒旅行業(yè)利潤最豐厚的“蛋糕”。

  美團給酒店低傭金,給用戶打折“大招”能否贏得市場?“美團通過外賣吸引95后、00后等消費力上升趨勢大的群體后開拓OTA業(yè)務,獲取成本低,用戶依賴度高,且線下團隊有拓展能力,拓展景點、酒店并不太難,”廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副會長張毅表示,美團的整體作戰(zhàn)能力非常強、用戶基礎好,特別是年輕用戶的拓展和根基扎實,完全有能力去挑戰(zhàn)老一代OTA平臺。

  無邊界被投資者充分認知,美團股價猛漲

  也有分析師認為低傭金確實可以幫助美團吸引到一部分高星酒店,但決定未來格局的關鍵在于,美團能否給高星酒店帶來穩(wěn)定的訂單,如果做不到,低傭金也只是一個效用有限的策略�!拔覀儾慌露嘟o傭金,但要看多給傭金給酒店帶來的是什么�!背啥既汗饩龕偩频晔袌鲣N售部行政總監(jiān)任可說,“希望平臺能給酒店帶來流量和客戶,尤其是游客�!�

  任何一個行業(yè)的發(fā)展,都是從散落的競爭,走向集中。只是,這個過程在過去需要幾十年甚至上百年。而今天的互聯(lián)網(wǎng)大大壓縮了產(chǎn)業(yè)集中的過程。以美團為例,從團購業(yè)務起家的美團也轉(zhuǎn)型為餐飲外賣平臺,而后以該業(yè)務為主,觸角不斷向酒旅、電影票、出行、新零售、到家、金融等延伸。因此美團也被業(yè)內(nèi)稱為“中國亞馬遜”,橫掃半個互聯(lián)網(wǎng)。財報顯示,今年一季度,美團的多項數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼,年度交易用戶突破4.1億,成為中國生活服務的“國民應用”。

  自今年3月中旬開始,美團股價從70港元左右一直攀至130港元附近,上漲超過90%。美團市值首次破千億美元大關,成為騰訊、阿里之后,國內(nèi)第三家市值跨過千億美元門檻的互聯(lián)網(wǎng)公司。(記者 倪明 )

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(責任編輯: 李江濤 )

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2020-08-13 11:02 來源:廣州日報
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