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喚醒“沉睡”的旅游資源

2022年07月08日 09:14    來源:經(jīng)濟參考報    韋夏怡

  疫情下的旅游業(yè)人并未停下腳步,助力鄉(xiāng)村振興的旅游業(yè)創(chuàng)新探索正持續(xù)推進。日前,陜西省首家攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店正式開工建設(shè),這也是首家由攜程與地方政府共同投資建設(shè)的農(nóng)莊。與此同時,政企合作的“佛坪模式”也意味著旅游業(yè)的多層次聯(lián)動更進一步。

  政企聯(lián)動

  陜西首家攜程度假農(nóng)莊動工

  據(jù)悉,此次開工建設(shè)的攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店是攜程落地的第10家度假農(nóng)莊。農(nóng)莊坐落在隸屬于佛坪縣的“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”長角壩鎮(zhèn)沙窩村,臨近熊貓谷以及百畝紅色花海景區(qū),總占地面積44.6畝,其中一期占地面積20畝,總投資5000萬元,預(yù)計今年10月將全面推向市場。

  “政企合作模式的探索是希望把分散的資源串?dāng)n,將‘沉睡’的資源通過旅游線路的再包裝、再設(shè)計,達到高效轉(zhuǎn)化的目的。通過人才培養(yǎng),實現(xiàn)鄉(xiāng)村人才的‘自我造血’;通過對目的地的整體規(guī)劃,建設(shè)具有地緣特色的美麗鄉(xiāng)村。我們還處在探索的過程中,希望找到更多發(fā)展的可能性。”作為攜程度假農(nóng)莊項目負(fù)責(zé)人,攜程集團副總裁、攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心主任李珍妮在接受《經(jīng)濟參考報》專訪時坦言。

  “選址佛坪前,我們在陜西的很多地方進行了踩點,照金、藍田、袁家村等都跑遍了。選址佛坪的主要原因是那里到處都是‘寶’,秦嶺四寶——大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮的主要集中地就在佛坪,這是天然的優(yōu)勢。”李珍妮告訴記者,佛坪正在建設(shè)大熊貓培育基地,而攜程農(nóng)莊的位置離未來的大熊貓培育基地車程大概10至15分鐘。同時,游客步行10分鐘左右就可以到達金絲猴培育基地,將來那里會策劃很多活動,讓游客與自然、動物之間有更多親密接觸。此外,農(nóng)莊還可以組織游客徒步觀賞季節(jié)性遷移的朱鹮和羚牛�!�2021年7、8月份我去佛坪,那時正值大熊貓的繁殖季。10月份我又去了一次,開車在路上隨時可以見到金絲猴�!�

  在“九山半水半分田”的佛坪縣,旅游產(chǎn)業(yè)承擔(dān)起了推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的重任。據(jù)介紹,近年來旅游產(chǎn)業(yè)對佛坪縣GDP的貢獻度達四成以上。據(jù)《佛坪縣2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示,佛坪全年接待游客197.6萬人次,旅游總收入7.07億元�!拔覀冊诜鹌翰赛c的時候發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)貙β糜钨Y源的挖掘還局限于以秦嶺四寶建立本地形象的層面上,對于珍稀動物保護的延展性教育以及目的地開發(fā)做得還不夠。另外,盡管當(dāng)?shù)赜幸恍┟袼蓿w經(jīng)營、服務(wù)和產(chǎn)品都沒有達到較高水平,攜程將助力佛坪打造全鏈條的旅游產(chǎn)業(yè)鏈�!崩钫淠荼硎尽�

  佛坪縣文旅局副局長蒲克此前也強調(diào),佛坪打造全域旅游縣的一個重要措施,就是建設(shè)以大熊貓為代表的“秦嶺四寶”體驗景區(qū)以及配套的吃住娛購設(shè)施。此次攜程度假農(nóng)莊陜西佛坪店的建設(shè),將利用攜程品牌和攜程平臺引流,改善當(dāng)?shù)孛袼奁放菩?yīng)不強的現(xiàn)狀,吸引更多企業(yè)進入佛坪縣,帶動當(dāng)?shù)孛耖g資本進一步投入鄉(xiāng)村旅游市場。

  “現(xiàn)在交通比以前方便多了,我們本地人到佛坪旅游的人也多了。如果從西安北坐高鐵到佛坪,整個車程大概40分鐘左右,家庭自駕出游的話也很便利。目前外省的朋友來佛坪旅游的人還不是很多,其實佛坪還是很值得來的�!辈稍L中,家住西安的曹先生告訴記者。

  轉(zhuǎn)觀念 拓思路

  鄉(xiāng)村旅游亟待“補短板”

  “對于國內(nèi)眾多鄉(xiāng)村旅游目的地而言,目的地品牌認(rèn)知度的打造尚顯薄弱,民宿等配套基礎(chǔ)設(shè)施也有所欠缺。與此同時,農(nóng)文旅融合的深度不夠,游客深度體驗欠缺,也成為制約當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的瓶頸�!崩钫淠葜毖�。

  “從2021年開始到現(xiàn)在,我們整個團隊成員平均每人跑壞兩雙鞋,上個禮拜我把第三雙鞋跑壞了。”李珍妮告訴記者,“這兩年做鄉(xiāng)村旅游遇到了很多挑戰(zhàn),因為一些目的地處于未開發(fā)階段,涉及大眾認(rèn)知、旅游人才培養(yǎng)等綜合問題。‘做這個東西到底賣不賣得掉’‘這種產(chǎn)品要不要這么復(fù)雜’‘為什么要做這種事情’,面對來自各方面的疑惑,我們會把大家?guī)У綄嵉赜H自去看一看�!�

  李珍妮介紹,以攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店為例,該店結(jié)合金寨的文化和資源,重點研發(fā)農(nóng)耕文化傳承和當(dāng)?shù)胤沁z體驗類產(chǎn)品,打造多樣化的產(chǎn)品形態(tài)。比如以“農(nóng)”為核心,以二十四節(jié)氣為時間軸,對每個節(jié)氣的民俗、耕種、飲食等進行挖掘設(shè)計,讓消費者參與育苗、耕種、豐收等農(nóng)事活動,體驗創(chuàng)作五谷畫、做青團、包粽子、做紙鳶等鄉(xiāng)村民俗;和當(dāng)?shù)氐奈穆弥鞴懿块T、農(nóng)戶合作,挖掘當(dāng)?shù)胤沁z文化,將刺繡、六安瓜片制作、竹制品制作、手工掛面等非遺體驗引入農(nóng)莊�!安粌H村民自己找到了工作,鄰居家的雞窩被農(nóng)莊包了,叔叔家的侄子也到正規(guī)車隊去工作了,攜程度假農(nóng)莊對目的地經(jīng)濟、就業(yè)的整體帶動,讓村民充滿信心�!�

  據(jù)攜程統(tǒng)計,目前的八家攜程度假農(nóng)莊開業(yè)30天內(nèi),周邊10公里范圍內(nèi)的酒店均價提升了45%。農(nóng)莊大量吸納當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè),人均工資較當(dāng)?shù)仄骄べY水平最高上漲超過60%;農(nóng)莊員工還可以參與到攜程組織的直播帶貨和文創(chuàng)商品售賣中。另外,從2021年10月到2022年2月,農(nóng)莊已經(jīng)組織了六場文旅民宿人才孵化營培訓(xùn)。該培訓(xùn)引入專業(yè)師資,通過線上+線下結(jié)合的方式培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游人才,包括從事鄉(xiāng)村旅游的領(lǐng)導(dǎo)、管理者和當(dāng)?shù)孛袼迯臉I(yè)者累計幾百人。在孵化旅游從業(yè)人才的同時,攜程度假農(nóng)莊還幫助當(dāng)?shù)孛袼�、農(nóng)民增收,進一步提升文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量,帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

  “不是什么樣的鄉(xiāng)村都合適做民宿�!痹诶钫淠菘磥�,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也需要天時、地利、人和。針對一地是否適合建立旅游場所,首先要對當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)、地理環(huán)境和風(fēng)土人情進行深刻了解,在其中找到能夠和旅游場景結(jié)合的方式,最大限度地放大旅游給當(dāng)?shù)貛淼某藬?shù)效應(yīng);其次,交通也是影響旅游場景是否能夠建立的重要因素,便利的交通和優(yōu)質(zhì)的通行環(huán)境將大大降低消費者旅游出行的門檻。

  “我們希望充分利用自身的渠道、供應(yīng)鏈優(yōu)勢進行資源和產(chǎn)業(yè)整合,形成具有核心價值的新價值鏈,實現(xiàn)‘1+1>2’的疊加效應(yīng),賦能鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興。未來,攜程將依托美麗鄉(xiāng)村的自然生態(tài)、田園景觀和民俗文化,把農(nóng)業(yè)、非遺文化和旅游深度融合,以消費者品質(zhì)體驗為導(dǎo)向,以增加農(nóng)民收入、拉動目的地經(jīng)濟為目標(biāo),加快鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展速度�!崩钫淠菡f。

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(責(zé)任編輯: 魏金金 )

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