□ 本報記者 劉葉琳

　　“中國家用電器出口448144.5萬臺，同比增長20.8%，出口額7122.0億元，同比增長15.4%�！�2024年全年中國家電出口取得了顯著成績。在過去一年中，中國家用電器企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，積極開拓海外市場，不斷加強(qiáng)國際合作，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

　　出口呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)

　　2024年，中國家用電器出口市場日趨多元化。歐美地區(qū)是中國家用電器，尤其是白家電的主要出口市場，這些市場對家用電器產(chǎn)品需求強(qiáng)勁，為中國家電產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間。

　　東南亞、非洲、中東等新興市場對中國家用電器，尤其是白家電的需求也在快速增長，為中國家用電器出口提供了新的增長動力。其中，中國白家電對墨西哥、巴西、泰國、阿聯(lián)酋、越南、沙特阿拉伯等地區(qū)出口呈大幅增長。中國家用電器產(chǎn)品的高性價比和定制化服務(wù)受到了海外新興市場的青睞。

　　從產(chǎn)品類別來看，2024年大型家用電器如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等依然是出口的主力軍。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個月，中國空調(diào)出口5678萬臺，同比增長28.0%，出口額591.25億元，同比增長22.6%；冰箱出口7397萬臺，同比增長20.5%，出口額656.60億元，同比增長22.5%；洗衣機(jī)出口3004萬臺，同比增長13.8%，出口額244.69億元，同比增長10.4%；電視機(jī)出口10110萬臺，同比增長10.9%，出口額1040.37億元，同比增長15.6%；電扇出口56536萬臺，同比增長43.6%，出口額448.27億元，同比增長20.7%；吸塵器出口15241萬臺，同比增長21.9%，出口額388.09億元，同比增長10.7%。

　　產(chǎn)品滿足市場需求

　　去年，中國家電企業(yè)積極研發(fā)新產(chǎn)品，滿足海外市場的不同需求。例如，為使產(chǎn)品更貼近歐洲市場用戶，美的家用空調(diào)推出一站式全屋能源解決方案，該方案融合CirQHP熱回收技術(shù)、CirQHP混動熱泵方案以及MHELIOS能源管理系統(tǒng)，能夠解決歐洲市場復(fù)雜的制冷制熱及熱水使用問題，這套解決方案在國際市場上收獲了大量新粉絲。再如，中廣歐特斯憑借著創(chuàng)新產(chǎn)品拓展歐洲市場。該公司推出歐洲熱泵三聯(lián)供全系列產(chǎn)品、全系列VRF產(chǎn)品應(yīng)用方案等，成為其進(jìn)一步開拓意大利、法國、荷蘭、德國等市場的利器。

　　又如，針對海外市場在酒店、寫字樓等商業(yè)場景的清潔需求，科沃斯推出專注吸塵的商用清潔機(jī)器人DEEBOT PRO K1 VAC，該產(chǎn)品采用大風(fēng)力無刷電機(jī)，直通式風(fēng)道設(shè)計，20KPA大吸力直接觸達(dá)地毯，能夠吸凈藏匿在地毯深處的灰塵、碎屑、毛發(fā)，該產(chǎn)品創(chuàng)新了V型螺旋滾刷，結(jié)合特有角度的植毛設(shè)計，使用柔性刷毛材質(zhì)，減少薅毛，受到了海外客戶的認(rèn)可。

　　隨著全球?qū)Νh(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的重視，中國家電企業(yè)紛紛推出眾多綠色產(chǎn)品，在去年國際市場上表現(xiàn)出色。比如，美的推出了多款節(jié)能產(chǎn)品：美的燃?xì)獗趻鞝t以卓越的熱效率為居住空間提供穩(wěn)定高效供暖解決方案，全新C20系列采用尖端直流變頻技術(shù)，可顯著降低燃?xì)庀�耗，�?jié)約用戶采暖成本；美的GLORY PRO空調(diào)以創(chuàng)新技術(shù)樹立行業(yè)新標(biāo)桿，搭載第四代電子控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)高效兼容性，在節(jié)能和精準(zhǔn)控溫上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的技術(shù)突破。此外，美的洗衣機(jī)還推出的碳足跡核算平臺，可清晰獲取產(chǎn)品全生命周期碳排放信息，緊跟海外用戶青睞綠色低碳產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢……在2024年的各大展會上，這些綠色節(jié)能產(chǎn)品一亮相，即收獲了新訂單。

　　企業(yè)加速海外布局

　　過去的一年，中國家電企業(yè)通過加強(qiáng)品牌建設(shè)、推進(jìn)本土化運(yùn)營等措施加速布局海外市場，拓展了產(chǎn)品的銷售渠道。

　　體育賽事對全球觀眾極具吸引力，越來越多的中國家電企業(yè)認(rèn)識到，海外有影響力的體育賽事能夠?yàn)槠涮峁�廣闊的營銷平臺。企業(yè)通過贊助，能夠覆蓋更廣闊的海外市場，擴(kuò)大品牌影響力，增加產(chǎn)品的銷售機(jī)會。2024年，海爾作為全球官方合作伙伴亮相羅蘭·加洛斯法網(wǎng)賽場和體驗(yàn)區(qū)，不僅為球迷們帶來了更多驚喜，也提升了企業(yè)品牌的知名度。此次比賽期間，海爾在貴賓區(qū)設(shè)立品牌展示區(qū)，為高端用戶深入了解、體驗(yàn)海爾智慧生活解決方案提供便利。通過贊助此次體育賽事，海爾品牌在歐洲市場的認(rèn)可度也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提升。長期以來，海爾十分重視自主品牌的建設(shè)，通過“自主創(chuàng)牌”和“三位一體”戰(zhàn)略，以全球化服務(wù)全球化，以本土化推進(jìn)全球化，在全球設(shè)立起35個工業(yè)園、143個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，海爾Haier、卡薩帝Casarte等七大品牌銷售遍及200多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億+用戶。

　　近年來，海信堅持自主品牌出海，堅持全球本土化，全球化進(jìn)程不斷加速。2024年8月，海信埃及電視工廠項目正式簽約，據(jù)了解，海信埃及電視工廠項目占地約200畝，預(yù)計今年投產(chǎn)，除滿足埃及本地需求外，其產(chǎn)品還將出口至阿盟、北非、東非在內(nèi)的21個國家和地區(qū)，并逐步擴(kuò)大至西非、歐盟和美洲。目前，海信在全球設(shè)有34個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、26個研發(fā)中心，建立了研產(chǎn)銷供服一體化的全球化布局。2024年，海信明確提出構(gòu)建“5+1”全球區(qū)域運(yùn)營中心，加強(qiáng)本土化制造、本土化研發(fā)、本土化人才培養(yǎng)，由單引擎升級為多引擎驅(qū)動模式，打造全球資源共享的研產(chǎn)銷一體化平臺，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的跨周期業(yè)務(wù)增長。