季報和股價雙贏 茅臺憑啥讓上市公司望“茅”興嘆

　　這段時間，被稱為A股第一高價股的貴州茅臺，再度成為資本市場熱議的話題。

　　10月25日，茅臺公布2017年前三季度財報顯示，該公司共實現(xiàn)營收424.5億元，同比增長59.4%；凈利潤實現(xiàn)199.84億元，同比增長60.31%。前三季度的營收、凈利潤均已超過去年全年業(yè)績。此外，茅臺三季度業(yè)績營收、凈利均創(chuàng)單季歷史新高，營收達182.6億元，同比增長115.8%；凈利潤達87.3億元，同比增長138.5%。

　　而在資本市場，茅臺股票同樣強勢，11月6日一度上漲近3%，報657.62元每股，刷新歷史新高。

　　在不到半個月時間里，茅臺股價從600元上漲到650元，其飛漲的速度令眾多上市公司望“茅”興嘆。

　　茅臺憑什么能實現(xiàn)季報和股價雙贏？回看茅臺的發(fā)展路徑，通過持續(xù)不斷地推進創(chuàng)新發(fā)展和轉型升級，茅臺在新時代的浪潮中實現(xiàn)了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的完美過渡。只有讓品牌“持久飄香”，企業(yè)才能步步為贏，最終實現(xiàn)預定發(fā)展目標。

　　品牌是企業(yè)得以生存和發(fā)展的靈魂。茅臺之所以獲得出色業(yè)績，首先源于它的品牌優(yōu)勢。中國古代講究“以詩敘酒”、“把酒言歡”，這為酒賦予了深厚的文化內涵。作為一個在中國擁有上百年歷史的知名酒業(yè)品牌和白酒領軍企業(yè)，從某種意義上講，茅臺兩個字代表的，已經不僅僅是一瓶白酒，而成為一個國家精神文化的代名詞。正如提到白蘭地就想到法國，茅臺也是中國酒業(yè)的世界品牌形象代表。

　　依靠自己的品牌影響力，今天，茅臺的市值已經超過8000億，遠超英國釀酒品牌帝亞吉歐(市值達857.28億美元，折合人民幣5682.56億元)，成為全球蒸餾酒第一品牌，在資本市場標刻出了中國白酒的世界高度。

　　創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要法寶。近年來，隨著國內白酒行業(yè)在深度調整中不斷謀求轉型，茅臺也加快了創(chuàng)新發(fā)展和轉型升級的步伐。早在2013年，茅臺就明確提出“三個轉型”和“五個轉變”理念，從根本上改變以往只關注高端客戶、銷售渠道單一、營銷方式被動等局面，并對大眾消費市場進行深度挖掘和靈活操作，先后出臺諸如成立茅臺酒個性化定制公司、分不同階段和批次開放空白區(qū)域和經濟發(fā)達區(qū)域縣級茅臺酒經銷權等措施，進一步提高了消費驅動力。

　　如今，茅臺已經告別了傳統(tǒng)的以公務消費為主的發(fā)展模式，將企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動力轉變?yōu)橐陨虅昭缯埡蛡�人消費為主，通過在中端和次高端市場展開積極擴張，使其生產的高品質白酒受到更多普通消費者歡迎。今年以來，A股市場由以往的看題材愛炒作，轉向更加重業(yè)績看發(fā)展。茅臺之所以能在A股獲得大豐收，與其依靠創(chuàng)新發(fā)展和轉型升級促使各項經營指標持續(xù)逆勢增長密切相關。

　　業(yè)績是企業(yè)提振市場信心的有力支撐。茅臺三季報公布后，眾多機構紛紛上調茅臺的目標價。其中，中金公司上調目標價至845元，匯豐上調至720元，華泰證券上調目標范圍至676.25元-730.35元。這促使資本市場對茅臺的信心進一步提升。

　　同期發(fā)布的媒體統(tǒng)計數據顯示，茅臺股價從今年初至今已上漲了近89%。靚眼業(yè)績一方面帶給投資者更多的驚喜，同時也進一步穩(wěn)固了茅臺的大盤藍籌績優(yōu)股地位。在此情況下，茅臺實現(xiàn)“雙贏”可謂順理成章。

　　今天的茅臺，已成為新形勢下中國實體經濟發(fā)展的示范樣本。受益于“一帶一路”這一千載難逢的歷史機遇，中國品牌正在向國際化進程大步邁進，“品牌中國”形象日益提升。而“茅臺”這個充滿中國文化神韻的特殊符號，作為中國悠久燦爛文明的一項重要遺產和文化結晶，已經遠遠超越“白酒”層面上的含義，成為一種精神產品，體現(xiàn)了國家軟實力的傳播。

　　茅臺的“十三五”規(guī)劃指出，到“十三五”末將打造成產融結合的國際酒業(yè)投資集團、形成千億級世界企業(yè)的宏大目標，并據此緊鑼密鼓布局全球市場。透過規(guī)劃可以看到，一個以酒類業(yè)務為核心、積極發(fā)展上下游一體化業(yè)務、推動關聯(lián)多元化業(yè)務發(fā)展、加快金融板塊發(fā)展步伐的產融結合的品牌發(fā)展之路正逐漸在世人面前鋪展，從貴州到中國、從中國到世界、茅臺的品牌之路將會越走越寬廣。(楊迪)