12月6日至8日，國內(nèi)唯一的以零售自有品牌產(chǎn)品展示交易為主題的全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展（簡稱自有品牌上海展）在上海新國際博覽中心隆重舉辦。

　　本次展會(huì)由上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專業(yè)委員會(huì)（PLSC）和美國自有品牌制造商協(xié)會(huì)（PLMA）共同主辦。展覽面積近3萬平米，參展商近650家，展位1,120個(gè)，同比增加33%。

　　除了傳統(tǒng)的個(gè)人護(hù)理、百貨家居、綜合食品以外，今年的展會(huì)拓展了生鮮食材品類。美國自有品牌制造商協(xié)會(huì)（plma）分別在荷蘭阿姆斯特丹、美國芝加哥、中國上海主辦或者聯(lián)合主辦的三大自有品牌產(chǎn)品系列展之一。在中國零售業(yè)變革的大背景下，“自有品牌上海展”越來越體現(xiàn)出其在中國商業(yè)轉(zhuǎn)型中的重要作用。

　　今年根據(jù)市場需求，設(shè)展品類向近來零售圈熱門的生鮮食材板塊拓展，進(jìn)一步豐富了“自有品牌上海展”的產(chǎn)品品類。初次設(shè)立生鮮食材板塊，就吸引了30多家展商，明年將繼續(xù)擴(kuò)充這個(gè)板塊。

　　食品展區(qū)繼續(xù)延續(xù)去年的增長趨勢，今年的增長超過50%，上半年綜合食品館展位即銷售告罄。從傳統(tǒng)的休閑零食、糧油副食、糖果巧克力、酒水飲料等4大品類向預(yù)制食品、調(diào)味品、調(diào)理食品等多品類延伸；參展商也由原來的東南沿海為主，逐漸向內(nèi)陸擴(kuò)散，云貴川、西北、東北的企業(yè)明顯增多。

　　沃爾瑪、永輝超市和麥德龍三家大型零售企業(yè)現(xiàn)場設(shè)展，集中展示各自最新最優(yōu)的自有品牌產(chǎn)品，并與現(xiàn)場展商進(jìn)行3天不間斷的商貿(mào)對接。

　　瞄準(zhǔn)顯個(gè)性、看顏值、重品質(zhì)的消費(fèi)趨勢，也為了讓更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中展示家居類產(chǎn)品，給采購商、供應(yīng)商、集成商三方提供近距離的對話空間，組委會(huì)在非食館特意設(shè)計(jì)了融年度自有品牌優(yōu)秀產(chǎn)品陳列、零售商、集成商、供應(yīng)商于一體的“臻選居家薈”展區(qū)。

　　本次展會(huì)上的高峰論壇主題為“中國自有品牌2.0時(shí)代”。根據(jù)上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專業(yè)委員會(huì)（PLSC）2014年“提升中國零售自有品牌競爭力研究---中國自有品牌市場調(diào)研報(bào)告”的數(shù)據(jù)顯示，盡管在2003年之前，中國已經(jīng)有一些零售企業(yè)開始介入自有品牌，然而在之后的10年中，大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)的自有品牌存在著戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰、品類單一、單純模仿、低質(zhì)低價(jià)、品牌定位不清晰等問題。

　　近幾年來，隨著“新零售”、“智慧零售”等零售新理念的崛起，商業(yè)資本的投入，以及零售掌門人的經(jīng)營理念的不斷更新，無論是自有品牌戰(zhàn)略還是實(shí)踐，都有了很大的進(jìn)步。更清晰的戰(zhàn)略和長期的規(guī)劃，更高的品質(zhì)和性價(jià)比，業(yè)態(tài)戰(zhàn)略、品類戰(zhàn)略和自有品牌戰(zhàn)略的相匹配，零供關(guān)系的重新定義等，無論是全國性的大型零售商，還是地方的龍頭企業(yè)，無論是網(wǎng)上還是網(wǎng)下，都對自有品牌給予了高度的重視，自有品牌產(chǎn)品在銷售額中的占比逐年提高。

　　根據(jù)國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，自有品牌銷售占比從10%至40%的發(fā)展階段，是一個(gè)自有品牌發(fā)展的黃金期。在這個(gè)階段，零售企業(yè)無論從戰(zhàn)略還是實(shí)操，都會(huì)有長足的發(fā)展，最直接的反映在銷售占比的增長。過去十年是中國自有品牌發(fā)展的1.0時(shí)代，目前正在迎來中國自有品牌發(fā)展2.0時(shí)代。

　　中國自有品牌評選頒獎(jiǎng)同日舉行，今年評選設(shè)置“戰(zhàn)略規(guī)劃獎(jiǎng)”、“品類拓展獎(jiǎng)”、“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“購物者營銷獎(jiǎng)”、“口碑自有品牌零售商獎(jiǎng)”七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。自有品牌評選同時(shí)公布新名為金星獎(jiǎng)。

　　2018中國自有品牌評選評審報(bào)告同時(shí)發(fā)布，七個(gè)評比獎(jiǎng)項(xiàng)收到來自48家零售商及供應(yīng)商共129份參評材料，數(shù)量提升近50%。評審團(tuán)報(bào)告顯示目前在自有品牌產(chǎn)品開發(fā)中，大企業(yè)相對優(yōu)勢明顯，戰(zhàn)略清晰，執(zhí)行力強(qiáng)；小公司更靈活，創(chuàng)新力十足，但是多集中于產(chǎn)品層面，缺乏戰(zhàn)略高度上的統(tǒng)一性和連貫性；供應(yīng)商大多數(shù)只關(guān)注埋頭“生產(chǎn)”，少數(shù)開始反向推動(dòng)零售商進(jìn)行革新；企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量，但營銷環(huán)節(jié)偏弱；消費(fèi)者認(rèn)可程度逐年提高。

　　評審團(tuán)給出的建議是設(shè)定自有品牌戰(zhàn)略前一定做好調(diào)研和數(shù)據(jù)分析；自有品牌包裝的目的不僅是為了好看，而是通過其統(tǒng)一性去協(xié)助養(yǎng)成自有品牌的忠誠度；供應(yīng)商應(yīng)該再主動(dòng)些，向零售商提出產(chǎn)品方面專業(yè)的建議而不僅是照單生產(chǎn)。

　　上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專業(yè)委員會(huì)（PLSC）還首次聯(lián)合專業(yè)咨詢公司策劃并發(fā)布“中國自有品牌消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告”。報(bào)告由專業(yè)調(diào)研公司執(zhí)行，采集了1000份樣本量，采集點(diǎn)均勻分布在一至五線城市，包含不同年齡和收入階層。通過設(shè)計(jì)的關(guān)于消費(fèi)者的購物習(xí)慣和對自有品牌的態(tài)度的問卷，多維度、多視角進(jìn)行專業(yè)的分析。今后該報(bào)告會(huì)持續(xù)更新，并在每年的展會(huì)期間發(fā)布。

　　（經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 沈則瑾）