2024年，各地區(qū)各部門深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，積極推動一系列擴內(nèi)需促消費政策發(fā)力顯效，消費市場在新業(yè)態(tài)新熱點帶動下實現(xiàn)平穩(wěn)增長，服務(wù)消費需求不斷釋放，基本生活類和部分升級類商品銷售增勢較好，線上消費保持較快增長。

　　一、市場銷售穩(wěn)中向好，城鄉(xiāng)市場共同壯大

　　2024年，社會消費品零售總額487895億元，比上年增長3.5%。分季度看，一、二、三、四季度同比分別增長4.7%、2.6%、2.7%、3.8%，三、四季度增長均比上個季度有所加快。12月份，社會消費品零售總額同比增長3.7%，增速比11月份加快0.7個百分點。

　　2024年，城鎮(zhèn)消費品零售額421166億元，比上年增長3.4%；鄉(xiāng)村消費品零售額66729億元，增長4.3%，鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。伴隨縣鄉(xiāng)商業(yè)體系建設(shè)持續(xù)推進，縣鄉(xiāng)消費市場發(fā)展步伐加快，市場占比穩(wěn)步提升。包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.8%，比上年提高0.4個百分點。

　　二、服務(wù)零售保持較快增長，出游類、信息類消費增勢良好

　　在一系列促消費政策措施的作用下，服務(wù)消費供給逐步優(yōu)化，消費場景不斷融合創(chuàng)新，居民消費需求持續(xù)釋放，服務(wù)消費市場保持較快增長。2024年，服務(wù)零售額比上年增長6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個百分點。

　　隨著居民出游意愿增強，旅游市場持續(xù)升溫，交通、旅游等相關(guān)消費增勢較好，交通出行服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類零售額較快增長。有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，2024年，國家鐵路完成旅客發(fā)送量40.8億人次，比上年增長10.8%；民航旅客運輸量超7億人次，增長17.9%。數(shù)字娛樂、在線教育、直播及短視頻購物等新型消費蓬勃發(fā)展，帶動信息類服務(wù)消費快速增長，通訊信息服務(wù)類零售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　三、綠色升級類消費需求不斷釋放，以舊換新相關(guān)商品銷售向好

　　2024年，商品零售額比上年增長3.2%。從商品類別看，限額以上單位近七成商品零售保持增長�；�本生活類商品中，糧油食品類、煙酒類商品零售額分別增長9.9%、5.7%；升級類商品中，體育娛樂用品類、通訊器材類零售額分別增長11.1%、9.9%。居民綠色環(huán)保意識增強，以綠色智能家電、新能源汽車等為代表的綠色商品成為消費新熱點，高能效等級家電、智能家電銷售實現(xiàn)較快增長。據(jù)汽車流通協(xié)會統(tǒng)計，新能源汽車零售量1089.9萬輛，增長40.7%，年滲透率達到47.6%。

　　在消費品以舊換新加力措施落地見效帶動下，自2024年9月份開始，相關(guān)商品銷售向好，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額連續(xù)4個月兩位數(shù)增長，汽車類、家具類零售額增速由負轉(zhuǎn)正，建筑及裝潢材料類零售逐步改善。12月份，家用電器和音像器材類零售額同比增長39.3%，增速比11月份加快17.1個百分點；文化辦公用品類、家具類零售額同比增速分別為9.1%和8.8%。

　　四、電商新模式拉動線上消費快速增長，實體零售穩(wěn)定恢復(fù)

　　2024年，網(wǎng)上零售額比上年增長7.2%；其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長6.5%，增速快于社會消費品零售總額3個百分點。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品網(wǎng)上零售額分別增長16%和6.3%。直播帶貨、即時零售等電商新模式持續(xù)拓展，帶動線上消費增長作用明顯。從與網(wǎng)購密切相關(guān)的郵政快遞業(yè)情況看，全國郵政快遞業(yè)務(wù)量比上年增長21%。

　　2024年，限額以上零售業(yè)實體店商品零售額比上年增長1.9%，增速比1—11月份加快0.2個百分點。其中，以品質(zhì)優(yōu)、體驗佳為代表的倉儲會員店零售額保持兩位數(shù)增長；開展即時零售較多的便利店商品零售額增長4.7%，增速比1—11月份加快0.3個百分點；傳統(tǒng)超市業(yè)態(tài)通過不斷優(yōu)化經(jīng)營手段與內(nèi)容，經(jīng)營持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，零售額增長2.7%，增速比1—11月份加快0.2個百分點。

　　盡管消費市場總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，但也要看到，國內(nèi)有效需求仍顯不足，居民消費能力和意愿有待提升，部分商品銷售和服務(wù)消費較為低迷。進入2025年，隨著國民經(jīng)濟持續(xù)回升向好，城鄉(xiāng)居民收入不斷增長，相關(guān)提振消費政策不斷落地落細，消費新業(yè)態(tài)新模式逐步培育壯大，消費市場擴大態(tài)勢有望得到鞏固增強。

　　（作者于建勛 系國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長）